Creativity Unlocked

sBLOCCA Le TUe competenze IN 20 MINUTI

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Branding
Capitolo 1

PERFORMANCE
BRANDING

Il modo in cui gli utenti interagiscono con i contenuti ha subito una profonda trasformazione. Di conseguenza, anche la modalità in cui viene progettata la comunicazione si deve adattare a questo cambiamento. Oggi la creatività è diventata la chiave per costruire campagne advertising di successo.

Impara come visual identity, best practice creative e copy impattanti possono sbloccare le performance di brand.

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CASE STUDY DAIMON

CREATIVITÀ INTERATTIVE PER DIADORA

L’obiettivo di Diadora era promuovere la sua più recente campagna di brand, armonizzando la tipica comunicazione di awareness con messaggi destinati alla conversion e coerenti con la grammatica del canale di destinazione.

Instagram Stories

A livello creativo e strategico, abbiamo sviluppato formati social nuovi e coinvolgenti, mantenendo lo storytelling coerente con il concept di campagna e con la visual identity di brand. Abbiamo sfruttato la funzionalità del tap delle Instagram Stories per invitare gli utenti a interagire in modo creativo con il
contenuto.

phone playing instagram story

Facebook Collection

Grazie al formato Collection Lookbook su Facebook, abbiamo affiancato il video di campagna ai prodotti di Diadora, creando un’esperienza immersiva che permette di passare dalla
scoperta all’acquisto in modo lineare e rapido. Questa si è rivelata una scelta vincente: la collection è stata il formato più performante che ha guidato la quasi totalità del traffico al sito.

59k

LANDING PAGE VIEWS
IN UN MESE

phone playing facebook lookbook
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Formula
Capitolo 2

Formula di Crescita

A tutti i business capita, ad un certo punto, di raggiungere una fase di stallo e continuare a crescere diventa difficile. Quando le campagne non performano più come prima, la chiave per raggiungere i risultati sperati è partire dalla creatività: testa diversi asset creativi su un pubblico ampio e individua il più performante.

Impara come diversi set di creatività possono sbloccare nuovi clienti e guidare la crescita del tuo brand.

IL PERCORSO DI CRESCITA

DALLA CREATIVITÀ ALLA CRESCITA

La strada verso la crescita parte dalla creatività: percorri tutti gli step per sviluppare asset creativi di successo e convertire nuovi clienti in modo efficiente.

Le mie creatività non performano più come prima. COSA POSSO FARE?

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CASE STUDY META

CREATIVITÀ DI SUCCESSO
PER MCDONALD’S

Per incrementare il download dell’app in Svezia, McDonald’s decide di partire
dalla creatività guidata dalle motivazioni 
che spingono gli svedesi a scegliere
il brand.

Testa le creatività

McDonald’s ha sviluppato 4 asset creativi con messaggi diversi
e le ha inserite in uno split test su target ampio, in rotazione
con la creatività già in utilizzo. Le metriche di performance hanno
indicato il messaggio Break up/Make up Burger come quello che
ha ottenuto i risultati migliori.

+627APP DOWNLOAD DELLA CREATIVITà
BREAK/MAKE UP BURGER
mobile frame
McDonald1
McDonald1
McDonald1
McDonald1
McDonald1
McDonald1
McDonald1
McDonald1
McDonald1
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McDonald1
McDonald1
McDonald1
McDonald1
McDonald1
McDonald1
McDonald1
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McDonald1

Declina il messaggio
vincente

McDonald’s ha continuato a esplorare il concept creativo più performante, personalizzando i messaggi in base a bisogni, community e stagionalità. Con questa campagna, il brand è riuscito a convertire un nuovo pubblico, incrementando il numero di app download e riducendo il CPA.

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Quiz quiz finale

LE TUE CREATIVITÀ
SONO PERFORMANTI?

1 minuto, 6 domande: verifica la maturità creativa dei tuoi contenuti.

quizDOMANDA 1/6

Pensi che la visual identity del tuo brand sia riconoscibile e ben strutturata?

È poco definita: abbiamo solo il logo
È ottimizzata: abbiamo un brandbook
È ben strutturata: abbiamo delle style guide digitali
lockedquizDOMANDA 2/6

Le tue creatività sono realizzate seguendo le best practice: formato verticale o quadrato, inserimento di copy-ad, sottotitoli e sound-on?

No, non le abbiamo mai seguite
Sì, ma ne seguiamo solo alcune
Sì, le seguiamo tutte sempre
lockedquizDOMANDA 3/6

Quali formati utilizzi di solito per le tue campagne?

Solo formati statici o solo video
Mix di formati statici e video
Formati instant experience come vetrina interattiva, lookbook e collection
lockedquizDOMANDA 4/6

Come hai risolto un calo di performance nelle tue campagne always-on?

Non ho mai sperimentato cali di performance
Abbiamo modificato solo il set-up della campagna lasciando invariata la creatività
Siamo intervenuti esplorando nuovi approcci creativi
lockedquizDOMANDA 5/6

Progettando le tue campagne, hai mai elaborato una strategia di crescita partendo dalla creatività?

No, mai
Sì, ma non è stata efficace
Sì e ne sono entusiasta
lockedquizDOMANDA 6/6

Per migliorare i risultati delle tue campagne, adotti un approccio test&learn?

No, mai
Sì, qualche volta
Sì, quasi sempre
quizIcon

Sei agli inizi, c’è tanto da imparare!

Potresti fare molto di più con i tuoi asset creativi: visual identity e contenuti di qualità sono la chiave per convertire il tuo pubblico.

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Ricomincia Refresh Quiz

Relatori

person standing
PATRICIA CONSONNI

Creative Agency Partner at Meta

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Elena salemi

Head of Daimon Brand Experience Studio

person standing
NICOLA DONATI

PR & Communications Manager at Webranking

person standing
FEDERICO CAVAGLIÀ

Digital Marketing Strategist at Webranking

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THE KEY TO PERFORM

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